Social Performance durch spezifische Zielgruppenanspielung.

Kurz und Knapp

Swissdesignersport ist eine Sportkleidermarke, die besonderes Augenmerk auf nachhaltige Verpackung, Produktion und lokale Kooperation mit ihren Partnern legt.
Das Unternehmen hat mehrere Standorte und Boutiquen in Bern und überzeugt durch authentische, nachhaltige und engagierte Unternehmensführung.
Wir übernehmen für Swissdesignersport das Set-up der Social Media Ad-Kampagnen.
Das Ziel der Zusammenarbeit ist, die Performance der Social Media Ad Kampagnen durch genaue Analyse und spezifische Anspielung der Zielgruppe zu verbessern.

Die Lösung

Zuerst wurde eine Traffic Kampagne aktiviert, um festzustellen, welche Limbic Persönlichkeitstypen am besten auf die Anzeigen reagieren und welche Anzeigen am besten performen.

Wir konnten folgende Traffic KPI’s erreichen:

• Klicks: 14’381 innerhalb von 2 Monaten
• CTR: 3,54 % (Benchmark 1 %)
• CPC: CHF 0.28 (Benchmark CHF 0.80)

Nach diesem 2–3-wöchigen Auswahlverfahren wurden die Anzeigen mit der besten Performance in die Conversion Kampagne eingepflegt und diese anschliessend aktiviert. Die bereits getesteten Anzeigen aus der Traffic Kampagne konnten nun in der Conversion Kampagne direkt eine sehr gute Performance aufweisen.

Resultate

Folgende Conversion KPI’s konnten schliesslich erreicht werden:

• Käufe: 96 innerhalb von 2 Monaten
• ROAS: 5,79 (Vorgabe 4)
• Kosten pro Kauf: CHF 24.35 (Benchmark CHF 25.-)

Dabei ist aufgefallen, dass aus den Limbic Types vor allem die Hedonisten und die Abenteurer starkes Interesse gezeigt haben.

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